發(fā)布時間：2022-05-30 09:47:58  訪問次數(shù)：515

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女鞋海報被指擦邊 安踏客服回應難服眾：專家稱希望加大對此行為監(jiān)管

近日，有網友發(fā)帖稱安踏一產品海報疑似打色情擦邊球。對此，安踏官方網店客服稱：模特照已經下架，后續(xù)會避免此類問題。

正值天貓618預售時期，安踏這次的營銷“翻車”，無疑會給品牌形象造成損失，進而影響消費者的購物熱情。

事實上，安踏近年來在廣告營銷上的支出逐年增高。2021年，安踏體育的廣告及宣傳開支比率(占收益百分比)為12.40%，較上年增加1.8%，支出金額高達61.17億元，創(chuàng)近五年新高。

2021年的“國貨熱”帶動了安踏等國產運動品牌的營收大增。根據(jù)安踏公布的2021年財報，去年安踏營收493億，同比增長38.9%，整體毛利率同比上升3.4個百分點至61.6%，首度超越阿迪達斯，坐穩(wěn)2021年中國運動鞋服市場份額第二位。

對于這樣的行為，不少網友也是表示，身為國產運動第一品牌，這樣的營銷上之前沒有被領導審查是不可能，只是這樣真的號碼？

此外，還有不少網友表示，安踏這樣的行為并不是特例，不少品牌廠商都有過這樣的行為，有網友直言稱，安踏這就是足控常見色圖構圖。

有圈內專家表示，不少品牌在營銷上都主動進行擦邊宣傳，這對品牌的定位和覆蓋人群非常不好，希望有關部門能夠接下來能夠加強這方面的審查和處罰力度，這樣也能從根本上解決廠商不良營銷的行為。